СМИ пользуются двумя основными способами распространения информации— последовательным и фрагментарным. Первый способ чаще используют печатные СМИ, последовательно и разносторонне освещая в публикациях ту или иную Политическую проблему. Манипулирование при этом производится за счет выбора темы и за счет тональности их подачи, а то 11 прямой тенденциозности освещения.

Второй способ— фрагментарная подача информации - особенно распространен на телевидении и имеет ряд особенностей.

557

Фрагментарность, или дробление, информации, создавая видимость ее разносторонности и оперативности под препятствует формированию целостной картины политических явлений или событий подавляющего большинства граждан. Это дает коммуникаторам дополнительные возможно манипулирования аудиторией, акцентируя ее внимание на них сторонах события, умалчивая о других или искажая третьи. Фрагментарность подачи информации в конечном счете дезориентирует слушателей и либо гасит их интерес к политике, вызывает политическую апатию, либо вынуждает полагаться на навязанные оценки.

Результаты воздействия фрагментарной подачи информации усиливаются за счет подбора соответствующей тематики:

Поскольку на арену общественного мнения СМИ могут вынести три-пять тем, властные структуры самым серьезным образом борются за право выбора этих тем. Аксис при этом стало правило: не давать журналистам возможно самим устанавливать эти приоритеты. В США активное «наращивание мускулов» в этой сфере произошло еще во времена Никсона, который заявил: «Успех президентства зависит от умения манипулировать прессой, но не дай вам бог показать журналистам, что вы ими манипулируете!»

Появились профессионалы, которых называют spin их задача — исправлять неудачные высказывания политиков и переключать общественное мнение на другие аспекты, этом общественному сознанию навязывается соответствующая интерпретация событий. Однако делают это не методом запретов, а доводя до общества подходящую информацию. Сегодня Служба коммуникации в правительстве США реально выполняет функции Отдела пропаганды и агитации ЦК КПСС. По сотни сотрудников отдела в состоянии «переиграть» как более свободную, чем у нас, прессу, так и более демократическую общественность, которая пристально следит за действиями властных структур, формируя серьезную оппозицию.

Война-компроматов в России наглядно продемонстрировала эффективность как воздействия на общественное мнение путем вброса отрицательной информации, так и отражение компромата при помощи усилий spin doctor. Например, в случае неудачных высказываний Б. Ельцина в этой роли активно

558

Выступал его пресс-секретарь С. Ястржембский, который своей активностью перекрывал любые возможные отклонения от «генеральной линии». Прозвучавшее в печати его неофициальное прозвише «Ястреб» достаточно точно отражает наступательный характер его деятельности.