Новость привлекает внимание. Поэтому если новости нет, то конструкцией сообщения создается ее видимость.

Видимость присутствия новости в сообщении создается следующими словами:

· Только получили

· Впервые

· Это уже здесь

· Открытие

· Новое, улучшенное

· Новое изобретение

· Важное улучшение

· Впервые в мире

· Новый метод

· Новое, модернизированное

· Последние изыскания

· Только что опубликованное

· Только вышло

· Начиная с (дата)

· Наконец-то

[137]

Эффективен и такой способ привлечения внимания. Пресс-группа фирмы (кандидата) сама пишет или снимает на видео материалы и предлагает их новостным каналам не как политическую рекламу, а как элемент хроники.

Возможно также создание безусловного ИП. Кандидат спас человеку жизнь - это безусловный ИП. На жизнь кандидата покушались - это безусловный ИП, и т.д. В ходе выборов президента Украины под ноги одного из кандидатов была брошена странная граната: претендент отделался легкими царапинами. Недолгая политическая история стран СНГ уже насчитывает не одно подобное псевдопокушение.

О важности информационных поводов свидетельствуют многочисленные факты из рекламных кампаний.

Пожалуй, одной из самых успешных рекламных кампаний, спровоцировавших множество разговоров, стала в 1984 году серия рекламных клипов «Пепси-Кола», В которых снялся Майкл Джексон. «Пепси» повезло: во время съемок одного из клипов волосы Джексона загорелись, и вся пресса просто взахлеб пересказывала этот эпизод. Ни один рекламный ролик не приносил компании «Пепси-Кола» такой известности, как загоревшиеся волосы Майкла Джексона.